ANTONIU'S JOIAS

Joalheria

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Com mais de 40 anos de atuação no mercado baiano, a Antoniu’s Joias é uma joalheria singular diante da extensa concorrência existente no seu segmento de mercado. A empresa possui duas lojas em shoppings de referência na capital Salvador, tendo uma clientela cativa, agremiada nos vários anos de atendimento personalizado. Em contrapartida ao potencial econômico da empresa, sua antiga identidade visual apresentava problemas quanto ao refino estético, como também na transmissão de conceitos de requinte e luxo se comparada as marcas de seus concorrentes, figurados com empresas de renome internacional.

Redesign

Nos primeiros momentos do processo de entrevista um elemento foi frisado consistentemente pelos seus proprietários: o aspecto familiar. O grupo de parentes que administram o negócio é o mesmo que o fundou a mais de 40 anos, sendo um dos poucos exemplos de sucesso diante do acirrado mercado de joias da região, o único comercio local remanescente desse período. Essas características vêm a elencar um forte sentimento de tradição por parte da dinâmica da empresa, elemento central a ser explorado no desenvolvimento da nova identidade visual.

Dentro do desenvolvimento do signo foram feitas pesquisas sobre elementos da heráldica, a antiga arte de desenhar brasões ou escudos, desenvolvida na Europa a partir da Idade Média.

Esse segmento histórico tem total ligação com o segmento de mercado da empresa, como principalmente, as suas características de tradição familiar, pois a maioria das produções de cunho heráldico vinham a retratar escudos e brasões familiares. Alguns elementos como ligaduras, adornos, brasões e monogramas estão presentes no signo, tendo cada um deles ligações diretas com os conceitos tradicionalistas presentes na identidade.

Acompanhando o desenvolvimento do signo foi criada uma padronagem exclusiva para a identidade. Os arabescos presentes nesses elementos vêm complementar o plano de fundo conceitual do projeto e também a quebrar parte do paradigma de marcas do mercado de joias, muitas vezes compostas apenas por logotipos austeros e sem acompanhamento de elementos gráficos.

Outra mudança ousada aplicada na marca foi na escolha de sua nova paleta cromática. Com uma saturação de marcas e aplicações no mercado de joias com tons de preto e cinza, a ideia na adoção de cores azuis foi o de promover uma diferenciação da empresa perante as suas concorrentes. Além disso, ainda dentro dos conceitos históricos, o azul sempre esteve ligado as representações das famílias nobres e tradicionais, tendo uma forte ligação com os conceitos abordados no signo da empresa. O logotipo criado vem complementar o panorama conceitual do projeto, além disso possibilita duas versões de assinatura para a marca, flexibilizando suas aplicações.

Papelaria

A papelaria desenvolvida para a empresa veio a dar corpo aos principais conceitos determinados para a identidade visual da empresa. Em todas as peças há a presença da padronagem desenvolvida anteriormente, proporcionando uma estética luxuosa e requintada para a marca, como também ao mesmo tempo se diferenciando muito bem das aplicações de outras empresas do mesmo segmento de mercado.

Embalagens

Sendo uma das aplicações mais importantes da identidade, pelo fato de promover uma divulgação passiva ao ser transportada pelo cliente, a embalagem no segmento de joias precisa equilibrar parte de suas funções para ter um bom resultado. Devido ao caráter de distinção e delicadeza do produto comercializado é imprescindível que sua identidade visual não venha chamar mais atenção do que o próprio conteúdo que ela transporta, porém ao mesmo tempo é importante que haja uma de identificação da empresa na aplicação, pois o seu investimento precisa exercer algum retorno por parte da divulgação da marca.

Propaganda

Com o advento da nova identidade visual é importante preparar o terreno para o futuro processo de migração da marca, nessa etapa foram desenvolvidas algumas peças para a divulgação da nova roupagem da empresa, com principal enfoque nas peças publicitárias. Se tratando de uma empresa do segmento de luxo é imprescindível a escolha adequada do tipo de publicação a ser desenvolvida e o local em que será vinculada. Essa preocupação vem preservar a identidade da marca e promover uma aproximação eficiente com o seu público alvo.

As peças desenvolvidas apresentam características de refinamento e distinção esperadas para uma peça desse nicho de mercado. O conceito vem de encontro a adoção de uma padronagem para assinaturas da marca, informações institucionais e a utilização de um mesmo tratamento para as imagens com modelos utilizando joias da marca. O objetivo por detrás disso é promover uma uniformidade entre as aplicações e utilizar as mesmas como parâmetro para futuros desdobramentos da comunicação

Manual de Identidade

Acessar Manual

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Fechando o ciclo de produções do projeto foi desenvolvido o manual de identidade visual da Antoniu's Joias. Com mais de 100 páginas, a publicação tem como objetivo servir com um guia para as futuras aplicações da empresa. O editorial apresenta em sua estrutura normas e especificações técnicas essenciais para a correta preservação das propriedades da marca, tendo como o objetivo facilitar a sua correta propagação, aplicação, identificação e memorização.