CATATÁBUA

Móveis e Decoração

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As ideias iniciais da Catatábua começaram a tomar forma nos últimos semestres de faculdade da então estudante de design Raíssa Bontempo. O instinto de empreendedora aflorou a partir da inciativa dela em reutilizar madeiras descartadas para a construção de móveis e peças de decoração. A empresa começou a participar de feiras itinerantes na capital Salvador e firmou uma base de fãs do trabalho. Com o tempo a Catatábua aumentou o seu portfólio de trabalho e planejou voos mais altos.

Redesign

O contato para o desenvolvimento do projeto ocorreu após um desejo da antiga colega de curso em atualizar sua identidade visual, tornando-a mais atrativa perante ao público e polivalente quanto a sua capacidade de aplicação, algumas das características que a marca anterior não conseguia atender de forma eficiente.

A Catatábua é um reflexo da visão e personalidade da Raíssa. Isso se dá por uma série de fatores, entre eles o da empresa ser administrada individualmente desde o começo por ela e pela característica mais marcante de seu trabalho: a fabricação manual de todas peças. Dentro do projeto da nova identidade visual era imprescindível que o processo fosse permeado por essa atmosfera de carinho e atenção que a profissional concede em cada uma de suas criações.

O aspecto manual de suas criações foi um dos principais elementos norteadores durante o desenho do novo logotipo. Para isso, desde o princípio o projeto passou por uma infinidade de sketches feitos a mão com diferentes estilos de tipografias cursivas. Além disso, junto ao conceito artesanal de sua produção, foram impregnados no logotipo elementos que vinculassem o carinho e delicadeza intrínsecos aos produtos ofertados pela Catatábua, representados através de um coração. Fechando a parte conceitual, foram assimilados na estrutura também os conceitos iniciais de formação da empresa, através da exclamação, fazendo alusão a inciativa na forma de reutilizar materiais.

A paleta cromática da empresa complementa o conceito de descontração pretendido para a comunicação da imagem da empresa. Porém a pretensão é que não haja uma obrigatoriedade dessa aplicação, pois o conceito pretendido visa uma polivalência das paletas cromáticas com a qual a marca pode transitar. Isso se deve ao fato principalmente da Catatábua possuir um portfólio de produtos diversificados, atendendo um espectro de produtos de móveis a decoração. Portanto é perfeitamente condizente flexibilizar a paleta da marca para aplicações específicas, como coleções temáticas, por exemplo.

A marca apresenta duas assinaturas distintas voltadas para o atendimento de algumas necessidades, uma versão apenas com o seu logotipo e outra dotada de um box, visando a preservação da pregnância da marca e fundos difusos ou com difícil leitura. Através do processo de amostragem realizado junto ao público a atualização do logotipo teve um expressivo feedback positivo.

Papelaria

Um diferente tipo de conceito foi abordado no partido gráfico aplicado nas peças institucionais. Ao invés de projetar um grafismo que é replicado em todas as peças, o elemento responsável pela unidade entre as aplicações ficou por conta da paleta cromática da identidade. Com essa proposta foi possível incluir uma série de padronagens geométricas nas peças da empresa sem que pra isso as mesmas perdessem similaridade entre elas.

[Catatábua] - Simulação Cartão de visita

Pós-Venda

Em um período anterior ao projeto de redesign da Catatábua foi implementado um processo de gestão da empresa. O intuito em aplicar esse segmento foi o de auxiliar aspectos administrativos vitais para a empresa que se encontravam em certa desorganização, pela natureza da gestão individual. Entre essas ferramentas podemos destacar o BMG (Business Model Generation), uma metodologia que auxilia a definição do modelo de negócio e identificação de elementos básicos para a empresa, como o seu público, valores ofertados e produtos.

Como fruto desse trabalho foi desenvolvido um protocolo com alguns futuros insights para a empresa, entre eles está o clube de vantagens, ferramenta criada para fidelizar os clientes através do oferecimento de pontos vinculados aos produtos adquiridos. Os pontos podem ser trocados por descontos dentro da futura loja virtual ou por brindes disponibilizados sazonalmente pela Catatábua. A peça acima é um material de pós-venda feito para essa iniciativa, com instruções para o cadastro da compra e obtenção dos seus pontos. O objetivo dessa peça é o de converter clientes físicos em potenciais compradores na loja virtual.

Uniforme e Coleções

O uniforme desenhado para a cliente permeia as demandas intrínsecas a dinâmica de trabalho em carpintaria, entre elas a resistência e flexibilidade as diferentes posições de uso, como também um toque de feminilidade a sua composição, com um detalhe em laço na sua cintura. As aplicações cromáticas ficaram por contra das cores principais de sua paleta, tendo a prevalência do marrom pela natureza do tipo de trabalho que a empresa tem.

Indo de encontro ao conceito polivalente de sua paleta cromática, foram desenvolvidas algumas tags de preços voltados para algumas coleções fixas de produtos da Catatábua. Essas aplicações servem como parâmetro para futuras produções, mostrando como a identidade pode ser flexibilizada cromaticamente em virtude de uma melhor adequação a temática da peça vendida pela empresa. As tags das linhas de produtos produzidas foram as infantis, tropicalismo e caveiras mexicanas.

Outras Aplicações

Compondo a apresentação final da identidade para a cliente, foi projetada uma diversidade de aplicações afim de evidenciar a capacidade de pregnância da marca como sua flexibilidade. Essas peças visam a aplicação de elementos do cotidiano da oficina e também de possíveis brindes que a empresa pode disponibilizar aos seus clientes.

Por se tratar de uma cliente que também é uma designer atuante na área, a liberdade conceitual aplicada ao projeto visa assegurar um grande escopo de aplicações e temáticas que a identidade pode atender futuramente, tendo a própria Raíssa como produtora gráfica desses conteúdos. Portanto uma característica particular desse projeto é o de contribuir como elemento de renovação da dinâmica administrativa da empresa, como também o de sua imagem. Como colega de curso, é um prazer ajudar uma criativa empreendedora a alcançar novos voos, sucesso!