ESTRELA
Medicina Laboratorial
Keys: Redesign, Site, Saúde, Laboratório
Fundado em 1988 a Estrela é umas das principais referências no interior baiano quando o assunto é medicina laboratorial. A empresa de âmbito familiar possui uma sede principal que atende como ponto de coleta e análise de outras sete unidades espalhadas pelos municípios do interior baiano. Para acompanhar sua a recente fase de reestruturação e forte investimento em aparelhos modernos foi iniciado um processo de reposicionamento da imagem da empresa, começando com o desenvolvimento de uma nova identidade visual.
Redesign
Um dos principais pontos de preocupação dos proprietários era atribuir uma nova imagem para empresa com um aspecto mais moderno e que retratasse o avanço que a empresa tem no cenário de análise biológicas. Porém devido ao forte ponto de reconhecimento do público da região com sua marca anterior, foi pedido que a nova marca procurasse preservar o principal elemento de identificação da empresa e sobrenome da família, a Estrela. Devido a esse aspecto, o primeiro foco da nova identidade foi a remodelação do signo da empresa, com linhas mais arrojadas e limpas.
Sendo um dos principais elementos gráficos da identidade visual, os grafismos de apoio foram projetados tomando como base cadeias de elementos da química orgânica, como a glicose, e foi desenvolvido para ser um dos elementos que além da função de manter relação com a temática laboratorial, tenha o papel de transportar o conceito de arrojo para além da marca, ajudando a torna-lo perceptível no desdobramento da identidade visual.
Permeada pelo conceito de modernidade, a paleta cromática também foi reformulada apresentando tons institucionais mais contrastantes e de aspecto mais vibrante, repercutindo em uma peça com maior apelo visual e com características mais contemporâneas. O logotipo também acompanhou o mesmo conceito em sua estrutura adotando o mesmo acabamento das arestas do signo, com os pontos semi-arredondados, transmitindo maior unidade no conjunto da marca.
Papelaria
Nas peças institucionais da empresa todos esses conceitos foram trabalhados de forma direta, além disso a maioria dessas aplicações simulam um efeito de tridimensionalidade, tendo nessas peças a apresentação do grafismo de apoio ao mesmo tempo desfocado ao fundo como também focado nos elementos de primeiro plano. Essa aplicação faz uma alusão ao fluxo das moléculas encontradas no sangue e analisadas pelo laboratório, como a glicose, colesterol entre outros.
Aplicações Extras
A família de uniformes desenvolvidos para a Estrala possui diferenciação cromática para as áreas administrativa e análise de laboratório com versões específicas para as épocas de frio ou calor. Como a empresa possui histórico de incentivo a atletas da região, patrocinando corredores e ciclistas, também foi criada uma camisa de corrida com toda a identidade da Estrela aplicada.
Após a criação da nova identidade visual, foi desenvolvido o mídia kit para as redes sociais e a construção do novo site da Estrela visando suprir novas demandas pretendidas pelo laboratório. O site adquiriu uma sessão de exames realizados pela Estrela, orientações para os procedimentos, área de acesso online ao resultado dos exames e solicitação de coleta domiciliar para pessoas com dificuldade de locomoção. O site ainda oferece animações transitórias no banner flutuante e integração através de postagens de redes sociais em sua página principal.
Acompanhando o processo de reestruturação da sede a parceria contou também com o desenvolvimento do projeto de ambientação do laboratório para as áreas de atendimento, coleta infantil, administração e análise. Junto disso foi realizada a criação de todas a sinalizações internas do laboratório, com o desenvolvimento das famílias de sinalizações indicativas, informativas, de advertência e orientação.
Seja uma Estrela
Os proprietários do laboratório sempre tiveram um histórico de ações filantrópicas junto a população local. Diante dessa prerrogativa, durante o período de desenvolvimento da nova identidade do laboratório, foi desenvolvido o plano de ação “Seja uma Estrela”. O objetivo dentro do plano era incentivar novas políticas de engajamento do laboratório, principalmente nas localidades onde ele estava presente.
Todas as intervenções, desenvolvidas pelo menos uma vez ao mês, eram dotadas de ações de cunho social, como arrecadação de alimentos, disponibilização de exames gratuitos, distribuição de materiais para precaução de doenças, entre outros. Além disso, em suas redes sociais, a Estrela contava com campanhas fixas de doação para instituições locais.
Fechando todo o ciclo de produções foi construído o manual de identidade visual da Estrela. Em seu conteúdo futuros usuários que irão trabalhar com as peças da identidade visual do laboratório irão se deparar com um guia apresentando normas e especificações técnicas essenciais para a preservação das propriedades da marca. Tendo como o objetivo facilitar a sua correta propagação, aplicação, identificação e memorização.
