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NATURMARÉ
Viagens e Turismo
Keys: Identidade, Serviços, Turismo, Morro de São Paulo
Acredito que meu papel como designer precisa extrapolar o estereótipo do profissional encarregado em desenvolver formas e desenhos esteticamente agradáveis. Além disso, creio na função social de minha profissão, na responsabilidade de ser um criador de conteúdo para um consumo consciente e também promover novos horizontes para empreendedores. Nos últimos anos tenho praticado um hábito que tem rendido boas experiências, pelo menos a cada semestre tenho desenvolvido um projeto voltado para empreendedores que não possuem acesso a um projeto profissional de identidade.
Dessa vez o exemplo fica por conta da Naturmaré, idealizada por uma estudante de turismo a empresa começou com um pequeno quiosque de vendas em Morro de São Paulo – Bahia. Desde o princípio a iniciativa sofreu com a forte concorrência de empresas grandes já estabelecidas no mercado, com capital de investimento em infraestrutura e comunicação muito maior. Diante disso, surgiu a vontade de dar um apoio para esse empreendimento, oferecendo gratuitamente um projeto básico de identidade visual.
A Naturmaré tem como carro-chefe a venda de passeios de barco entre os destinos do arquipélago, a proprietária sinalizou sua intenção em ter uma marca que transmitisse algo relacionado a essa atividade. A decisão ficou por conta da representação de velas içadas com a silhueta do sol ao fundo, remetendo uma atmosfera de lazer e descoberta, propiciadas pelo produto oferecido pela empresa.
Por ser um projeto com características mais livres, alguns desafios foram empregados por conta própria ao desenvolver o signo da marca. Uma parte interessante dessa etapa ficou por conta de sua construção base, que utilizou de círculos como único elemento gráfico para o desenvolvimento dos elementos.
Complementando a etapa base do projeto foram desenvolvidos o logotipo da empresa e sua legenda. A marca apresenta assinaturas em versão horizontal e vertical. A paleta cromática utilizada faz alusão direta aos elementos presentes no signo, com o amarelo representando o sol e o azul representando o segmento marítimo dos passeios. O projeto ainda prevê aplicações monocromáticas para marca com os tons institucionais.
Aplicações Institucionais
Se tratando de um empreendimento com pouco capital para investimento em papelaria, o projeto voltou a sua produção apenas para as aplicações operacionais da empresa. A intenção no desenvolvimento dessas peças foi o de assegurar uma mínima uniformidade para a identidade, como também experimentar alguns desdobramentos possíveis para grafismos e paleta cromática. Como inciativa para a quebra de rigidez do partido gráfico, foi utilizado um swap com as cores institucionais, assim parte das peças apresentam como tom principal o amarelo e em outras há predominância de tons de azul.
![[Naturmaré] - Geral.png](https://static.wixstatic.com/media/396603_6fcff5ade5cd414d82c1be6a385dc165~mv2.png/v1/crop/x_0,y_87,w_1200,h_817/fill/w_1000,h_681,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BNaturmar%C3%A9%5D%20-%20Geral.png)
Visando maior harmonia entre as peças e a marca, foram sugeridos alguns acabamentos especiais nas futuras produções da papelaria. Os cartões de visita apresentam um formato em folha, em similaridade com elementos estruturais da marca, como suas arestas e formas arredondadas. Parte dessa iniciativa também é encontrada também nas duas versões de envelope da empresa.
![[Naturmaré] - Mockup Cartão.png](https://static.wixstatic.com/media/396603_1eaf450652e74521b97a0e0bc7f080b5~mv2.png/v1/fill/w_725,h_537,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BNaturmar%C3%A9%5D%20-%20Mockup%20Cart%C3%A3o.png)
![[Naturmaré] - Mockup C4.png](https://static.wixstatic.com/media/396603_1e158ffb7efb4ec092280a43cbb39747~mv2.png/v1/fill/w_765,h_606,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BNaturmar%C3%A9%5D%20-%20Mockup%20C4.png)
![[Naturmaré] - Carta.png](https://static.wixstatic.com/media/396603_f34fd00e66324904902e7f4eff7f8e8c~mv2.png/v1/crop/x_0,y_45,w_1300,h_605/fill/w_1300,h_605,al_c,q_90,enc_avif,quality_auto/%5BNaturmar%C3%A9%5D%20-%20Carta.png)
Até o momento do início do projeto, dentro de sua operação diária, a Naturmaré tinha três colaboradores, todos ligados a família da proprietária. Eles não contavam com um uniforme, o que por muitas vezes acabava por desprestigiar e trazer uma imagem de amadorismo. Para atender parte dessa demanda foi desenvolvido um layout básico do futuro uniforme, a ideia foi o de segmentar através da paleta cromática da marca as duas principais funções presentes na empresa, os encarregados de vendas no balcão e os agentes de campo, que fazem os passeios.
![[Naturmaré] - Uniforme.png](https://static.wixstatic.com/media/396603_05a4324ead5c4232bc7bd822e0a42b13~mv2.png/v1/crop/x_112,y_1,w_1178,h_784/fill/w_882,h_587,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/%5BNaturmar%C3%A9%5D%20-%20Uniforme.png)
Com o crescimento do empreendimento e maior injeção de capital na empresa a intenção é que haja maior exploração acerca das potencialidades da identidade desenvolvida, como também definição a respeito da sua estratégia de vendas e comunicação com o público. Tendo a capacidade de financiar por conta própria um novo projeto, a Naturmaré poderá se tornar um parceiro promissor para futuras parcerias.